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版權助中國創意產業騰飛 ——來自創意設計可持續發展和版權保護論壇的聲音

時間:2018-03-29
        工業設計、影視傳媒、出版、廣告、計算機軟件、動漫游戲、美術設計、藝術表演、音樂、藝術品古董……伴隨著經濟水平的提高,我國這些創意產業得到了快速發展,這些創意產業有一個共同的特點,就是都是自主知識產權創意型密集的產業。

        創意產業的價值有相當一部分來源于其作品的版權價值,但當前我國創意產業產值,直接通過版權獲得的收入卻又顯得相當不足。這種前提下,如何建立更好的版權保護制度,讓文創產品設計、孵化、生產、運營以及維權的各個階段都得到充分有力的保護?在3月23日舉行的創意設計可持續發展和版權保護論壇上,來自創意產業界各領域的代表、學者及版權領域專家等對此進行了探討。

        影視作品衍生品開發,還在起步階段

        作為創意產業的一個類型,電影在近幾年發展勢頭很猛。去年,我國電影票房總收入559億元,業內預計,今年票房有望達到800億元。

        但票房之外,我國電影獲得的收益卻并不令人滿意。“美國的電影收入70%是靠電影的衍生品獲得的,30%是靠票房。而我國恰恰相反,30%是周邊衍生品,70%是票房。”中國電影衍生產業研究院執行院長張杰透露出這樣的數字。

        據記者了解,目前國內衍生品版權開發合作有以下幾種:第一,直接授權;第二,版權擁有方按銷量的提成打包給第三方公司進行設計、生產、銷售;第三,版權方自己生產,自己銷售。

        當下,幾種開發模式均未實現較大突破。很多影視出品方都認為,電影衍生產業是巨大的寶藏,但他們都在駐足觀望。張杰曾經從《捉妖記》出品方處了解到,盡管《捉妖記》第一部獲得了24億元票房,但他們一開始并沒有重視衍生品,市場上盜版出來以后,他們自己才想開發衍生品。“由于時間關系,他們做得相對來說質量粗制濫造,效果并不太好。”《捉妖記2》拍攝之前,出品方就重視衍生品的開發,結果獲得了較好的效果。但同時還有個問題,由于目前影視劇尤其是大電影,投資方一般有十幾家,“我們做衍生品開發的時候,洽談起來比較困難”。

        “很多版權方對衍生品的認識是費力不討好,所以大部分電影衍生品是作為一種禮品來開發贈送。”張杰認為,在這樣的心態下,很難進行影視作品衍生品開發。

        不僅僅是電影,我國博物館是擁有最多的現成的版權資源的機構之一,在衍生品開發上也有很多挑戰。去年一年,故宮開發了10億產值的文創作品,整個博物館業界都很羨慕,但我國有4692家博物館,卻只有一個故宮文創做到了這點。

        “現在我國博物館文創資源調動和產品的研發處于發展的初期,大多數是以文具、日常用品等小商品類的授權衍生品為主,雖然也很有趣,但是變來變去也就幾大類,真正實現跨界運營還是需要一定的時間,這也是我認為文創產業還有很大發展空間的一個原因。”中國版權保護中心常夷認為,我國4692家博物館中有近5000萬件種類繁多、形態各異的藏品,這都是傳統文化博大精深的體現,可以想象未來這些博物館如果每家都實現版權產值,會有巨大的發展空間。

        此外,還有更多的創意設計產業中的企業是屬于中小微文創企業,它們面臨的依然是內容孵化能力弱、授權模式相對單一、跨界運營能力較低和無形資產管理與保護意識薄弱、能力比較差的局面。這些企業如何深度挖掘版權價值目前面臨困境。

        張杰還特別強調說,目前創意產業衍生品還有一個比較明顯的問題就是缺乏專業開發人才。“目前專業衍生品開發人員很匱乏,懂電影、懂劇本、懂設計、懂銷售、懂流程的專業人才不多,能把電影和市場、設計結合起來的太少。”他提到,目前影視劇開發機構大多不是很專業的人才,不懂影視劇的內容,影視劇的開發和其他設計領域一樣,誰可以拿到活誰就可以開發,又分包給一些小的公司,這就很難把衍生品開發好。他呼吁,要把衍生品作為一個重要的產品來開發,加強衍生品的設計和版權保護人才的培養。

        盜版之殤,急需版權保護

        其實,創意產業的衍生品在國內一直都有,但真正有版權、獲得正規授權的正版市場發展并不太好。以電影為例,張杰表示,電影衍生品的開發設計早有嘗試,但是這種嘗試不是制片方主動的,都是市場上一些嗅覺比較靈敏的小商販開發的,像《讓子彈飛》里面的面具等,真正掙錢的是一些盜版商家。

        盜版的猖獗,也是限制創意產業版權授權業務的一大不利因素。不少業內人士與張杰交流時都對盜版感到困擾,“他們感覺目前盜版太猖獗了,在正版方和盜版方的戰斗中,盜版市場很多時候把正版市場給擠壓掉了,正版相對來說會比較貴,所以影迷也并不買賬,盜版用戶的心理是圖便宜。”

        紅紡文化董事長鄭波也對盜版問題感到頭疼。盡管紅紡已經是規模很大的IP運營企業,與“憤怒的小鳥”“辛普森”“金剛葫蘆娃”等知名品牌都有過合作,但對盜版并沒有什么好的辦法予以遏制。“可持續發展要面對知識產權侵權的問題,這是我們最大的困擾?,F在假貨泛濫,并且從以前的線下發展到了線上,網絡上搜索紅紡鏈接,竟有兩萬多家盜版鏈接,而且都很活躍,假貨基本上是數以億計。我們做原創,做的所有商品都是自己設計的,我們上百個設計人員日夜無休的工作,這些勞動成果應該得到知識產權方面的大力保護,業界應該一起呼吁更好地保護創意產品,為真正的創業者保駕護航。”鄭波呼吁。

        對于這些呼吁,中國版權保護中心雍婷婷也提出了一些版權保護的建議。“設計師和設計企業在遇到侵權的時候不要慌張,要及時去尋求一些專業法律人員的幫助,比如說看到侵權網頁上侵權截圖和市場上侵權的產品,可以借助技術手段去固定對象侵權行為的證據,比如去公證處進行公證侵權截圖。法官判定通常會使用接觸加實質性相似,所謂接觸是被指侵權人接觸到或者有機會有可能接觸到了原始權利人的作品,第二是實質性相似的判斷,首先判斷侵權作品和原作品是否構成實質性相似,那些相似的部分是不是構成作品。如果滿足這兩個條件,法院會判定被指侵權人行為侵犯了權利人的權利。”她提到,由于現在互聯網發展非???,沒有界限,所謂去區域化、虛擬化使得設計作品被抄襲越來越容易,越有價值的設計作品越容易被侵權,因此,權利人也應該利用好版權法律法規,就可以更好地維護自己的權利。

        做好版權資產管理,才能更好開發創意產品

        輕資產的特性是文化創意產業的重要特性之一,而大多創意設計企業和影視公司、出版公司還有一些區別,他們的版權資產更為分散一些。因此,有效地進行版權資產管理,使資產狀況更加清晰,也是企業更快更好地安全運營版權的有效保障之一。對此,常夷提出了一些建議:“首先要通過版權資產管理將歷史的版權資產進行清晰地梳理,同時對新得的版權資產進行有效的運營,以實現版權權屬清晰、關系明確、全程可見、數據準確、規范使用和持續運營六大目的。此外,還要通過規范化的流程和績效的測算以及通過規范的價值記錄,有效解決文化創意企業資產權屬不清、資產管理不善、資產運營障礙和價值管理缺失等問題,以有效地提升企業核心競爭力。”

        “圖書、電影、游戲等精神文化產品的核心價值,其實就是版權的價值,不斷授權衍生品也是這些創意產品實現可持續營利的重要途徑。”常夷提到,版權資產進行管理后,就要側重版權開發,因為創意作品的價值就是從無形的構思和創意轉化為創作的版權作品,再把這些成果物化賦形,與產業鏈條上各個不同行業相結合,在每個環節中都體現出巨大的經濟價值。

        “版權和設計如同車之兩輪、鳥之雙翼,為中國制造業提供新的動力。”中國版權保護中心副主任魏紅也很認同版權對于創意產業的作用。她總結說,版權可以為創意設計提供全方位全產業鏈的助力和保護。

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